Trendjacking: lokale wetgeving vergroot relevantie rookmelders
Doel
Netatmo’s portfolio bestaat uit slimme consumentenproducten gericht op energiezuinig, comfortabel en veilig wonen. Onderdeel daarvan is een slimme rookmelder — een product met weinig maar cruciale functies. En een lastig product om te testen vanwege de aard van de oplossing.
Onze doelen:
- Media reviews opzetten zonder gevaarlijke situaties te creëren voor de testers
- Persaandacht realiseren voor een bestaand product
Aanpak
We ontwikkelden contentpakket voor de testende journalisten: inclusief het product, een spuitbus rookspray en een flyer met praktische tips over veiligheid, rook en brand. Ook zat er een FAQ bij met relevante vragen over het product en het gebruik.
Batterijbeheer was hierbij een belangrijk onderwerp. Want het niet vervangen van batterijen is een van de meest voorkomende oorzaken waardoor rookmelders uitvallen. Dit is een cruciale functie en USP van Netatmo’s slimme rookmelder.
Om de relevantie van het product te vergroten, stemden we de timing van de campagne af op een lokale trend. De campagne viel samen met de dag waarop nieuwe wet- en regelgeving inging die Nederlandse woningen verplicht rookmelders te hebben.
Resultaten
Nationale media aandacht in het Financieel Dagblad (print én online, bereik 2 miljoen) en in 9 regionale edities van het AD (bereik 1,5 miljoen). Productreviews bij toonaangevende consument(tech)media iCulture, FWD Magazine en Digitailing.
Het idee was journalisten te informeren over de nieuwe regelgeving. Op hun beurt konden zij hun lezers helpen de juiste stap te zetten om hun rookmelders goed te installeren en te gebruiken.
Myriam El Jamali, PR-manager, Netatmo, over de samenwerking met En Serio:
“En Serio is een waardevolle PR-partner geweest voor Netatmo in Nederland en België. Van het Omajin-lanceringsevenement in Parijs tot diverse productlanceringen voor de pers tot reviews en influencer-samenwerkingen: het team heeft consistent sterke mediaresultaten behaald en onze lokale zichtbaarheid versterkt.”
Check de Engelstalige versie van deze PR case hier.